Case Study: Vom Onepager zum digitalen Vertriebskanal – Website & SEO für Freese Spezialreinigung
Das Ziel unserer Zusammenarbeit mit Freese Spezialreinigung: Vom Onepager zur professionellen B2B-Website
Als Freese Spezialreinigung 2023 gegründet wurde, sollte die Website zunächst vor allem eines leisten: das Unternehmen und seine Leistungen professionell im Internet präsentieren. Dafür war ein kompakter Onepager zu Beginn die passende Lösung. Mit der Weiterentwicklung des Unternehmens veränderten sich jedoch auch die Anforderungen an den Webauftritt. Neue Leistungen kamen hinzu, Zielgruppen wurden klarer definiert und der Fokus verlagerte sich zunehmend auf den B2B-Bereich.
Das Ziel unserer Zusammenarbeit bestand deshalb darin, die Website Schritt für Schritt gemeinsam mit dem Unternehmen weiterzuentwickeln. Aus der ursprünglichen digitalen Visitenkarte sollte eine strukturierte Website entstehen, auf der einzelne Leistungen gezielt dargestellt werden und potenzielle Kunden schnell die für sie relevanten Informationen finden.
Gleichzeitig sollte die organische Sichtbarkeit bei Google nachhaltig ausgebaut werden. Statt verschiedene Leistungen ausschließlich auf einem Onepager abzubilden, wurden relevante Themen und Suchbegriffe gezielter berücksichtigt und eigene Leistungsseiten geschaffen. Ein Beispiel dafür ist die Schaltschrankreinigung. Durch eine klare Seiten- und Überschriftenstruktur sowie die kontinuierliche Optimierung bestehender Inhalte sollte Freese Spezialreinigung für relevante Suchanfragen besser gefunden werden.
Dabei ging es von Anfang an nicht darum, eine Website einmal fertigzustellen und anschließend unverändert zu lassen. Website, SEO und Markenauftritt sollten sich gemeinsam mit Freese Spezialreinigung weiterentwickeln – passend zu neuen Leistungen, einer klareren Positionierung und den tatsächlichen Anforderungen der B2B-Zielgruppe.
Ziele:
– organische Sichtbarkeit steigern
– relevante Leistungen bei Google sichtbar machen
– Markenauftritt weiterentwickeln
– langfristig mehr qualifizierte Anfragen über die Website ermöglichen
Konkrete Maßnahmen:
– eigene Leistungsseiten
– Keyword- und SEO-Optimierung
– Überarbeitung bestehender Inhalte
– klare Überschriften-/Seitenstruktur
– technische Optimierungen
– kontinuierliche Weiterentwicklung von Design und Markenauftritt
Das Ziel unserer Zusammenarbeit mit Freese Spezialreinigung: Vom Onepager zur organisch sichtbaren B2B-Website
Als Freese Spezialreinigung 2023 gegründet wurde, waren die Anforderungen an die Website zunächst überschaubar: Das Unternehmen und seine Leistungen sollten professionell im Internet präsentiert werden. Deshalb starteten wir gemeinsam mit einem kompakten Onepager.
Mit der Weiterentwicklung des Unternehmens veränderten sich jedoch auch die Anforderungen an den Webauftritt. Neue Leistungen kamen hinzu, Zielgruppen wurden klarer definiert und der Fokus entwickelte sich zunehmend in Richtung B2B. Entsprechend sollte auch die Website mit dem Unternehmen wachsen.
Aus der ursprünglichen digitalen Visitenkarte entstand deshalb Schritt für Schritt eine umfangreichere Website mit eigenen Leistungsseiten, einer klareren Struktur und einem eigenständigen Markenauftritt. Gleichzeitig wurde die Suchmaschinenoptimierung kontinuierlich ausgebaut. Ein besonderer Fokus lag darauf, relevante Leistungen wie beispielsweise die Schaltschrankreinigung über Google besser auffindbar zu machen.
Dabei wurde die organische Sichtbarkeit ohne zusätzliches Google-Ads-Budget aufgebaut. Die Entwicklung zeigt, dass eine Unternehmenswebsite nicht vom ersten Tag an „fertig“ sein muss. Entscheidend ist vielmehr, sie kontinuierlich an neue Leistungen, Zielgruppen und Unternehmensziele anzupassen.
Welche Maßnahmen haben wir für Freese Spezialreinigung ergriffen?
- Website-Erstellung und kontinuierlicher Ausbau
- Start mit einem kompakten Onepager im Jahr 2023
- Schrittweiser Ausbau der Website mit zunehmendem Leistungsangebot
- Erstellung eigener Seiten für relevante Leistungen
- Optimierung der Seiten- und Navigationsstruktur
- Weiterentwicklung von Design, Farben und Markenauftritt
- Kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung
- SEO-Optimierung der bestehenden Website und Leistungsseiten
- Ausrichtung der Inhalte auf relevante Suchbegriffe und Suchintentionen
- Optimierung von Überschriften, Seitenstruktur und Content
- Aufbau organischer Sichtbarkeit für spezialisierte Dienstleistungen
- Kontinuierliche Weiterentwicklung statt einmaliger SEO-Maßnahmen
- Gezielter Ausbau relevanter Leistungsbereiche
- Entwicklung eigenständiger Inhalte für spezialisierte Leistungen
- Gezielte Optimierung unter anderem rund um Schaltschrankreinigung und Trockeneisreinigung
- Bessere Abstimmung der Website auf die zunehmend klar definierte B2B-Zielgruppe
- Aufbau zusätzlicher organischer Einstiegspunkte über Google
- Langfristige Betreuung und Weiterentwicklung
- Laufende Anpassung der Website an die Entwicklung des Unternehmens
- Erweiterung bei neuen Leistungen und veränderten Zielgruppen
- Technische und inhaltliche Optimierungen
- Kontinuierliche Abstimmung zwischen Freese Spezialreinigung und RATO
Ergebnisse & Erfolge unserer Zusammenarbeit mit Freese Spezialreinigung
Aus dem ursprünglichen Onepager ist über die Jahre eine deutlich umfangreichere und stärker auf die Kundengewinnung ausgerichtete Unternehmenswebsite entstanden. Die Daten der Google Search Console zeigen, dass die Website im betrachteten Zeitraum über eine Vielzahl relevanter Suchanfragen in der Google-Suche sichtbar war.
Im betrachteten Zeitraum von 16 Monaten zeigen die Daten der Google Search Console:
- 60.343 organische Impressionen
- 628 Klicks über die Google-Suche
- 769 unterschiedliche Suchanfragen
- Sichtbarkeit für konkrete Leistungsbegriffe wie „professionelle Schaltschrankreinigung“, „Schaltschrankreinigung“, „Trockeneisstrahlen in der Nähe“ und „Spezialreinigung“
- Aufbau der organischen Sichtbarkeit ohne zusätzliches Google-Ads-Budget
Organische Sichtbarkeit für relevante Leistungen aufbauen
Entscheidend war dabei, die Website nicht einmalig zu optimieren, sondern sie kontinuierlich an die Entwicklung des Unternehmens anzupassen. Neue Leistungen, relevante Suchbegriffe und die zunehmende B2B-Ausrichtung wurden nach und nach in die Website integriert. So entstand eine Grundlage, über die potenzielle Kunden Freese Spezialreinigung heute gezielt über die organische Google-Suche finden können.
Entwicklung der organischen Keyword-Sichtbarkeit
Der Verlauf zeigt damit, wie der kontinuierliche Ausbau der Website und die gezielte Optimierung einzelner Leistungsbereiche Schritt für Schritt zu einer stärkeren Präsenz in den organischen Suchergebnissen geführt haben.
Sichtbarkeit über relevante Suchanfragen
Wie sich diese kontinuierliche SEO-Arbeit in der Google-Suche bemerkbar macht, zeigen die Daten der Google Search Console: Innerhalb der betrachteten 16 Monate erzielte die Website von Freese Spezialreinigung 60.343 Impressionen und 628 organische Klicks.
Besonders relevant ist dabei nicht allein die Anzahl der Impressionen. Die Website wird für Suchanfragen gefunden, die unmittelbar zu den angebotenen Leistungen passen. Dazu gehören beispielsweise „Trockeneisstrahlen in der Nähe“, „professionelle Schaltschrankreinigung“, „Schaltschrankreinigung“ und „Spezialreinigung“.
Auch spezifischere Suchanfragen wie „eingebrannter Ruß entfernen“ erzeugen organische Sichtbarkeit. Insgesamt weist die Google Search Console im betrachteten Zeitraum 769 unterschiedliche Suchanfragen aus. Damit wird die Website zunehmend genau dort sichtbar, wo potenzielle Kunden nach konkreten Spezialreinigungsleistungen suchen.
Entwicklung der organischen Zugriffe laut Google Analytics (GA4)
Auch die Daten aus Google Analytics bestätigen die Bedeutung der organischen Sichtbarkeit für Freese Spezialreinigung. Im betrachteten Zeitraum verzeichnete die Website insgesamt 548 Sitzungen. Davon entfielen 410 Sitzungen – rund 75 % – auf die organische Suche.
Damit ist Organic Search mit deutlichem Abstand der wichtigste Traffic-Kanal der Website. Insgesamt wurden über diesen Kanal 308 Nutzer erreicht. Besonders positiv ist auch die Qualität der Besuche: 302 der 410 organischen Sitzungen waren Sitzungen mit Interaktion, was einer Engagement-Rate von 73,66 % entspricht.
Die Zahlen zeigen, dass die SEO-Maßnahmen nicht nur für Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen sorgen. Nutzer gelangen über relevante Suchanfragen tatsächlich auf die Website und beschäftigen sich dort mit den angebotenen Leistungen.
Vom Onepager zum organischen Vertriebskanal
Ein besonders wichtiger Aspekt der Zusammenarbeit mit Freese Spezialreinigung: Die bisherige Sichtbarkeit wurde organisch und ohne zusätzliches Google-Ads-Budget aufgebaut.
Statt kurzfristig Reichweite einzukaufen, lag der Fokus auf dem kontinuierlichen Ausbau der Website und der Suchmaschinenoptimierung. Neue Leistungsseiten, relevante Inhalte und eine klarere Website-Struktur sorgen dafür, dass Freese für immer mehr passende Suchanfragen gefunden werden kann.
Die bisherigen Ergebnisse bestätigen diesen Ansatz: Im betrachteten GA4-Zeitraum stammen 410 von insgesamt 548 Sitzungen – rund 75 % – aus der organischen Suche. Gleichzeitig zeigen die Daten der Google Search Console, dass die Website für zahlreiche konkrete Leistungsbegriffe sichtbar ist.
So ist aus dem ursprünglichen Onepager Schritt für Schritt ein organisch sichtbarer digitaler Vertriebskanal geworden, der gemeinsam mit dem Unternehmen weiter wachsen kann.
